Cíl webináře
Cílem webináře je ukázat, jak promyšlená marketingová strategie pomáhá firmám růst, být viditelné a investovat chytře. Účastníci si odnesou jasný rámec pro plánování kampaní, řízení nákladů a budování značky s dlouhodobým dopadem.
Komu je webinář určen
Webinář je určen obchodním manažerům, marketingovým specialistům, projektovým manažerům i zástupcům malých a středních firem, kteří se chtějí zaměřit na růst B2B spoluprací prostřednictvím moderního marketingu. Vhodné i pro týmy zajišťující prodej firemním zákazníkům.
Další informace
Jako účastník webináře obdržíte CERTIFIKÁT o jeho absolvování, který můžete využít ve svém CV v části o doplňkovém odborném vzdělávání. Po dobu 3 měsíců můžete zhlédnout i záznam.
Program
Program webináře
1. Strategické základy online marketingu
Definice online marketingové strategie vs. taktiky
Strategické myšlení v digitálním prostředí
Role AI v strategickém plánování marketingu
2. Komplexní analýza jako základ strategie
Analýza trhu, konkurence a vlastních možností
Identifikace a segmentace cílových skupin
SWOT analýza v digitálním kontextu
3. Formulace strategických cílů a KPI
Nastavení SMART cílů v online marketingu
Strategické metriky
Propojení marketingových cílů s business cíli
4. Strategický framework SEE-THINK-DO-CARE
Mapování cesty zákazníka na strategické úrovni
Plánování obsahu a nástrojů pro každou fázi
Krátkodobé vs dlouhodobé strategické myšlení
5. Obsahová strategie a brand positioning
AI v tvorbě obsahové strategie a plánování
Strategický storytelling a brand messaging
6. Kanálová strategie a integrace
Strategický výběr komunikačních kanálů
Synergie mezi online a offline strategií
7. Měření, analýza a strategická optimalizace
Metriky a reporting
Průběžné zlepšování ve strategickém kontextu
A/B testování a experimentování
8. Implementace strategie a management změny
Od strategie k akčnímu plánu
Případové studie úspěšných strategií
